双11十周年,这件事比买买买更重要

作者:陈沛Amanda

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不知不觉,2018年的双十一又要来了。

有人说,“十一”放假七天,“双十一”不是应该放十四天吗?

虽然双十一放不了十一两倍的假,但是你还可以花十一双倍的钱啊!


双十一的十年:越剁越爽

不知不觉,“双十一”已经走到了第十年,阿里巴巴集团CEO张勇在天猫“2018双11全球狂欢节”发布会上,为“悔创阿里”系列再添金句:十年前我们是为了求生存,为了活下去,造了个“双十一”的节,没想到一下子搞大了......

双十一究竟有多“大”

从2009年的5200万元到2017年的1682亿元,九年翻了三千多倍,双十一的杀伤力,可见一斑。

不过,基数大意味着迅速增长的难度加大。此外,随着供应链的升级,消费者通常要求更快、更有弹性的交付和送达。

触发产业变革的根本原因是消费者对于体验式消费的热爱度不断增长。更多元化的消费场景、更有真实触感的实物商品、更优质的导购服务都是到实体店消费才能获得的独特体验,注定无法被线上购物所取代。

因此,商家开始重视起了线下的作用。

去年双十一,银泰百货作为阿里新零售“试验田”参加了它的第一个双十一。

天猫数字互动大屏首次出现在银泰百货,通过屏幕,顾客跨越时空观看“天猫双11晚会”。天猫也通过“东哥红包”“手淘口令红包”等在内的权益游戏,实现了与顾客的互动,打造了一个真正意义上的全民狂欢节。

而在今年,银泰百货旗下8省34城的62家门店将ALL IN其中,将双十一的欢乐氛围通过大屏传递到更多城市和更多消费者。

来自全球的18万个品牌商家与遍布线下各城市的20万家品牌门店,都将参与今年天猫双十一,几乎涵盖了日常生活消费的所有品牌。所有商家都为消费者提供双十一的特别折扣或优惠券。

此外,消费者不管是在线上使用阿里系APP(比如手淘、天猫、优酷、饿了么等),还是在线下的银泰、大润发、居然之家等地消费,都可以获得“能量”,积累的能量在11月10日可以兑换天猫红包,最后消费时可做抵扣。

另一大电商巨头京东也在新零售方面做足了功课。针对今年双十一,京东再次提出了“无界零售”的概念,将线上线下相结合,与合作品牌商家的近万家门店以及接入京东掌柜宝的数十万家便利店,通过全新的门店科技与大数据系统,完成和京东平台的融合。

总而言之,一切为了让消费者们买得更爽(花的更多)。


劳神伤财双十一

除了钱包受到伤害,去年的双十一各种定金膨胀、满减规则都被吐槽“智(头)商(发)不够用了”。

虽然今年难度降低了,去年被诟病最多的如“定金膨胀”等噱头则没有再出现,但经典玩法比如预售付定金、红包雨等都得到了延续。

不过,相比起直接付款,预售还是有点劳神。

当然,就算规则复杂,吃土半年,也阻挡不了剁手党的愈战愈勇。

往往一个双十一过去,不仅钱包空了,下个月还花呗和信用卡的时候,将再一次感受到什么叫绝望。

但是,人生已经这么苦了,不靠买买买,怎么撑过这个光棍节!


如何科学花钱

常言道,“会花钱的人才会赚钱”,常言也道,“生财有道”,而现如今“花钱亦有道”

 “会花钱才能赚钱”的重点应该是落到“会”字上,即让花掉的这些钱得到应有的回报。

也许一支口红换来的是好几天的兴奋与好几百天的闲置;一件衣服带来的是好几天的美丽和好几百天的束之高阁......

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